Un estudio presentado el 2 de julio de 2026 por Unicef España reveló que 70% de las empresas españolas analizadas no integran adecuadamente los derechos de la infancia en sus estrategias corporativas. El informe evaluó 75 compañías de diez sectores diferentes y encontró que los sectores de estética y gaming presentan las calificaciones más bajas por prácticas como algoritmos diseñados para enganchar y la promoción de productos de adultos dirigidos a menores.
El documento titulado ‘Todas las empresas impactan en la infancia’ analizó 34 indicadores agrupados en dos áreas principales: debida diligencia y asuntos y funciones. El sector estético obtuvo la peor calificación con 0.37 sobre 2 puntos, seguido por tecnología y gaming con 0.46 sobre 2. En contraste, el sector energético alcanzó la mejor puntuación con 1.04 sobre 2.
Deficiencias generalizadas en la protección de derechos infantiles
El informe de 124 páginas reveló que del total de empresas estudiadas, 30% no aborda la cuestión o su integración de derechos infantiles es completamente ausente, mientras que 40% reconoce la relevancia pero su avance es limitado e incipiente. Chema Vera, director ejecutivo de Unicef España, señaló que las empresas están comenzando a desarrollar marcos para evaluar derechos humanos sin considerar adecuadamente a la infancia.
Álvaro Arenas, investigador principal del estudio, destacó que existen prácticas consideradas negativas en el diseño de plataformas digitales, particularmente algoritmos diseñados para mantener enganchados a los usuarios. Además, el análisis identificó plataformas de gaming sin control adecuado sobre chats accesibles para niños, donde existe el riesgo de que menores interactúen con personas que se hacen pasar por otros niños.
Este informe lo que muestra es que vamos lentos, que la incorporación del impacto sobre la infancia en la estrategia de las empresas es aún débil, muy generalista. Pedimos que ese impacto se mida, se detecte y se aborde de forma positiva.
Sectores evaluados y sus calificaciones
El estudio evaluó diez sectores empresariales diferentes con resultados que reflejan niveles dispares de compromiso con los derechos de la infancia. Después de estética y gaming, el sector de turismo y viajes obtuvo 0.66 sobre 2, mientras que los sectores mejor calificados fueron energía, consumo con 1.01 sobre 2 y salud con 0.99 sobre 2.
Lara Contreras, directora de Influencia, Programas y Alianzas de Unicef España, explicó que las empresas del sector energético manejan adecuadamente aspectos de privacidad y protección de datos, posiblemente debido a que la legislación española es exigente en ese nivel. Sin embargo, incluso en los sectores mejor calificados persisten desafíos significativos en áreas como marketing y publicidad.
Adultificación y marketing problemático en el sector estético
El sector estético presentó prácticas particularmente preocupantes relacionadas con el concepto de ‘adultificación’, que consiste en tratar de que los niños se comporten como adultos. Este sector vende productos como mascarillas y maquillaje, originalmente diseñados para adultos, dirigidos específicamente al público infantil.
Es un sector que crea productos para la infancia y es preocupante.
El análisis señaló que la parte de marketing y publicidad sigue siendo un reto muy grande en todos los sectores, pero en estética está generando cánones de belleza que son imposibles. Los investigadores recomendaron promover el autocuidado sin alimentar inseguridades, comparación social o expectativas poco realistas sobre el cuerpo y la apariencia de niños, niñas y adolescentes.
Plataformas digitales y acceso de menores
El informe identificó que plataformas digitales diseñadas para mayores de 13 años son accesibles para menores en esa edad, con mecanismos de verificación insuficientes. Respecto a la propuesta del Gobierno español planteada el mismo día de presentar el informe, sobre prohibir el acceso a redes sociales con contenido dañino para menores de 16 años, Unicef expresó una posición matizada.
No estamos en contra de la medida, pero creemos que solo con un enfoque prohibicionista no va a funcionar y no va a promover un entorno seguro.
El organismo señaló que los algoritmos de algunas plataformas están diseñados de forma que enganchan, aspecto al que otorgaron calificación de cero por considerar que está totalmente ausente la integración de los derechos de la infancia en estos mecanismos.
Objetivos del estudio y próximos pasos
El director ejecutivo de Unicef España explicó que el propósito del informe es iniciar o ampliar una conversación conjunta con las empresas para medir y mitigar su impacto sobre la infancia. El estudio reconoce que existe un impacto efectivo con riesgos, pero también con gran potencial para contribuir al cambio positivo.
La organización enfatizó que las empresas deben identificar y medir los riesgos específicos que sus operaciones representan para los menores, además de implementar mecanismos de seguimiento y corrección. El análisis utilizó una metodología cualitativa-interpretativa para evaluar las prácticas corporativas en relación con estándares internacionales de derechos de la infancia.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas empresas españolas fueron analizadas en el estudio de Unicef?
El informe analizó 75 compañías españolas de diez sectores diferentes utilizando 34 indicadores agrupados en dos áreas principales de evaluación.
¿Qué sectores obtuvieron las peores calificaciones en el estudio?
El sector estético obtuvo la peor calificación con 0.37 sobre 2 puntos, seguido por tecnología y gaming con 0.46 sobre 2. El sector de turismo y viajes alcanzó 0.66 sobre 2.
¿Qué porcentaje de empresas no integra adecuadamente los derechos de la infancia?
El 70% de las empresas estudiadas se sitúan en nivel bajo de integración. De este porcentaje, el 30% no aborda la cuestión o su integración es ausente, mientras que el 40% reconoce la relevancia pero su avance es limitado.
El informe presentado en Madrid representa el primer análisis sistemático del impacto empresarial en la infancia española y establece una línea base para futuras evaluaciones. Unicef España expresó su disposición para trabajar conjuntamente con el sector privado en la implementación de mejores prácticas y mecanismos de protección efectivos para niños, niñas y adolescentes.
